从前，有一个鱼贩子，他每天早早地把鱼卖到市场，晚上再回家休息。在市场上，他总是先摆出几条大鱼，加上几条小鱼填补空隙。但是这些小鱼看起来普普通通，没什么人买它们。于是鱼贩子想到了一个办法，他在小鱼的标签上写上“现捕新鲜的小鱼”，果然买小鱼的顾客多了起来。
从此以后，他每次都先卖小鱼，看到人多的地方，就喊“新捕小鱼，现捕现卖，不卖不回家”。等到小鱼卖完了，他再开始卖大鱼。由于他事先经过精心地挑选，摆放，标注，卖完的鱼货也更多了，商业繁荣下来，他致富了。
故事告诉我们，凡是在商海争霸的人，多半需要拥有一些精神品质或者经营思维。精神品质包括诚信、勤劳、果敢以及创新；经营思维则必须考虑到市场、消费多样化带来的机遇和挑战。
