日本以其各类萌物而出名，从卡通形象到卡哇伊形象样样俱全。 然而，有一类日本卡通形象让外国人傻眼 – 那就是日本恐怖吉祥物。“吉祥物”这个词在日本的确具有很大的影响力，无论是什么节日或促销活动，大街小巷都会看到与之相关的吉祥物卡通形象，但很少有人知道，虽然出现在各式各样的商业场合中，这些恐怖吉祥物其实不是为了表达阴暗的意思，而是为了吸引顾客们的注意力。
第一位要介绍的是让小朋友们担心睡觉的吉祥物，由光明面包公司引进的“面包超人”可不是我们小时候见到的蓝色小超人，反而是一个长得和我们吃的面包很像的吉祥物。由上面那张图片就可以看出，它的样子很憨，带着暖暖的小眼神，像一颗粗心失掉眼睛的面包，在没有真人与之搭配的情况下看起来还是很不恐怖的。
第二位是杀气腾腾的巨大柿子，看到这张照片里的可爱超萌柿头，但仔细一看发现它正露出那撇恶鬼似的微笑，超强反差让人难以理解它的意义所在。但是，它就是这样在细节上极度反差，才形成了一个尽显可爱和恐怖的形象。
最后一位是一个三十几岁的单身汉，名字很特别叫做“书吉”。据悉，这个吉祥物最开始只是在书店推销一款准备推出的书时诞生的。书吉的特征几乎所有哥们都有，它有个很明显的胡子，还有两根从脑门懒散垂下的头发。虽说是一只吉祥物，但与其说是想把丑陋变得有趣，不如说是对自己的形象作了一个非常透明的反讽。这一次，KADOKAWA公司把这个失恋的单身男士的形象绑定在了书店的商业形象中，并在其宣传画、笔记本、T恤等各类商品。不难发现，“书吉”通过带着“又爱又恨，又憎又爱”的气质，成功拉拢了一批中二的喜好客群。
